Pesquisar no ChatGPT já virou o novo normal da internet.
A plataforma da OpenAI ultrapassou a marca de 1 bilhão de usuários ativos semanais no mundo. Só no Brasil, são mais de 50 milhões de usuários ativos mensais.
Mas o que tanta gente procura no ChatGPT?
Na educação, estudantes pedem ajuda para resolver equações, aprender idiomas e estudar para concursos.
Nas finanças pessoais, as dúvidas vão desde como sair das dívidas do cartão de crédito até comparar investimentos em CDB e Tesouro Selic.
Já na rotina de casa, aparecem perguntas sobre como tirar manchas de roupas, escolher eletrodomésticos ou organizar um cardápio semanal gastando menos.
Ou seja, as pessoas usam a inteligência artificial para aprender, pesquisar e resolver problemas do dia a dia.
Agora as empresas podem anunciar no ChatGPT
Aproveitando essa audiência gigantesca, a OpenAI lançou o ChatGPT Ads, sua plataforma de publicidade.
Empresas elegíveis podem criar uma conta no gerenciador de anúncios, cadastrar uma forma de pagamento, definir orçamento e começar a anunciar.
Na minha assessoria de marketing, já começamos a testar campanhas.
E os primeiros resultados chamaram a atenção: conseguimos um custo por clique (CPC) abaixo de R$ 1, com um volume expressivo de cliques.
Mas o mais interessante não é apenas o preço.
O grande diferencial é a segmentação por contexto
Imagine uma pessoa perguntando ao ChatGPT:
“Qual a melhor máquina de lavar para uma família de cinco pessoas, considerando economia de energia e preço até R$ 3 mil?”
Essa pessoa está comparando produtos, estabelecendo critérios e se aproximando de uma decisão de compra.
É uma excelente oportunidade para um e-commerce de eletrodomésticos aparecer com um anúncio relevante.
A novidade do ChatGPT Ads é justamente considerar o contexto da conversa, e não apenas palavras-chave isoladas.
Isso abre duas grandes oportunidades.
A primeira é para o e-commerce, alcançando consumidores enquanto comparam produtos, preços e benefícios.
A segunda é para o marketing de conteúdo, quando as pessoas ainda estão aprendendo sobre determinado assunto.
Imagine alguém pesquisando como funciona a energia solar e quanto poderia economizar na conta de luz. Uma empresa pode anunciar um guia ou uma calculadora de economia antes mesmo de o consumidor começar a pedir orçamentos.
É o que chamamos no marketing de topo e meio de funil, especialmente nas etapas de aprendizado e descoberta.
Claro que cliques baratos não significam necessariamente vendas. Ainda precisamos avaliar conversões e retorno financeiro.
Mas os primeiros testes são animadores.
Durante anos, o Google dominou as pesquisas de quem já sabe o que procura. O Instagram e o Facebook se consolidaram como canais para despertar interesse.
Agora, o ChatGPT abre outra possibilidade: anunciar enquanto o consumidor está aprendendo sobre um assunto ou comparando alternativas antes de comprar.